#34 심화과정

이번 페어에서 나를 좋아하는 확실한 취향의 고객들을 만났어. 스노우보드나, 바이크 같은 비주류 취미를 가지고 있거나, 디자인 전공자 같은 예술 관련 사람들이었지. 그래픽 디자인 전공을 하던 한 학생은 내 브랜드를 보고 쌈뽕 하다고 말했는데 무슨 의미인 줄 몰라서 씨@봉바거 당황했지. 

디자인하던 친구들이 공통적으로 물어보는 부분이 있었어. 난 사실 '이걸' 눈치채지 못할 거라 생각했는데 예상외로 많은 사람들이 정확하게 포인트를 찍으며 날 선 질문을 던졌지. 근래 젊은 디자이너 친구들에게 실망하고 있었는데 조금 감동이었어. 그래서 오늘 내 캐릭터의 비밀스러운 설정을 조금 풀어보려고.

언제나 마지막에 이야기하지만 내 개인적인 생각이야. 흘려들었으면 좋겠어. 결과를 향한 과정에 정답은 없고 사람마다 방법이 틀리니 '이런 사람도 있구나' 편하게 생각해 줘.

멋진 그림, 귀여운 그림, 잘 그린 그림, 세상엔 좋은 그림이 정말 많아. 셔터스톡이나 게티이미지에 좋은 그림과 디자인 소스는 차고 넘치지. 아이패드로 감정을 쏟아낸 그림들이 SNS에 쏟아지고, AI로 생성된 이미지가 온 미디어에 사용되고 있어. 디자인 툴은 사용이 더 쉬워져 누구나 디자이너라고 말하고 다니지. 진입장벽이 낮아지는 시장에 많은 사람이 유입되고 그들이 찍어내는 1차원적 생각의 미디어들이 자극적인 제목을 달고 미친 듯 업로드되고 있어. 

너무 많이, 쉽게 생산되는 이미지들 사이에서 난 어떻게 특별해야 할까? 저 사람은 뭐가 다를까? 수많은 질문을 던지고, 연구, 공부하면서 내 캐릭터를 만들었어. 그냥 따라 하기 쉽고 누구나 할 수 있다면 대만 카스테라처럼, 탕후루처럼 한 순간에 사라질 거야.

난 과거 건축잡지 편집 일을 했어. 책의 편집은 규칙이 있어. 장을 넘기는 호흡, 지루하지 않게 장마다 바뀌는 레이아웃, 삽화나 사진의 컬러 톤 등 아무도 눈치 못 채는 디테일이 숨어있지. 그중 사진의 간격을 맞추는 그리드를 일정하게 사용한다면 같은 책을 보고 있다는, 내용이 이어지고 있다는 무의식 적인 생각을 가지게 돼.

과거 습관처럼 맞추던 그리드가 내 캐릭터에 적용되었고 외곽선과 내부선을 다른 비율로 만드는 규칙으로 정해졌어. 눈에 보이지 않는 이런 규칙으로 같은 캐릭터의 시리즈라는 무의식 적인 이해를 만들 거라 생각했어.

같은 시리즈로 인식하게 만들려는 노력은 몇 개 더 있는데 하나는 구조의 비율이야. 눈, 눈썹, 코, 입, 귀의 그리드를 만들어서 통제했어. 완전 다른 콘셉트의 캐릭터가 아니라면 모두 이 규칙을 따라야 해. 지금 만들어진 콘셉트는 정면과 측면 두 가지가 있고 완전 다른 그리드를 가지고 있지.

또 다른 숨겨진 콘셉트는 세리프와 삑사리야. 활자를 만들 때 꾸며주는 장식이 있다면 세리프 서체라고 부르지. 난 타이포그래피 관점에서 내 캐릭터의 포인트를 주고 싶어서 한 번씩 튀겼고 그 부분을 세리프라 생각하지.

그리고 그래픽의 연결점을 끊어주는 삑사리 효과도 넣었어. 봉준호 감독 영화 중 중요한 장면에서 주인공들의 바보 같은 실수를 연출하는데, 관객들은 영화에 갑자기 더 집중하게 되는 효과를 가져오지. 그래픽의 뜬금없는 끊어짐과 세리프가 내 캐릭터를 집중하게 만들 거라고 예상해 캐릭터마다 한틱?정도 연출해 주고 있어. 그리고 이 부분을 페어에서 만난 어린 디자이너들이 콕 집어 물어볼 때 미소를 감출 수 없었어. 그들의 반응에 일반 고객들도 무의식 적으로 느끼고 있다는 확신이 들어.

별거 아닌 이런 규칙은 처음과 끝까지 같은 브랜드로 느낄 수 있게 만들어 줄거라 생각해. 사람들은 무의식 속에 패턴을 느끼고 안정감, 매력으로 느껴 기억에 각인시킬 거라는 생각을 하며 제작했어. 

작은 규칙들은 작업에 활력을 줘. 규칙을 맞추기 위한 억압은 오히려 못 보던 그래픽으로 변화할 때가 많아. 여러 영역에서 지식을 배우고 너만의 그래픽 규칙으로 만들어봐. 다른 사람과 전혀 다른 스타일을 만들 수 있을 거야. 

이런 이야기를 자칭 디자이너, 작가라고 떠드는 친구에게 이야기해 준 적 있어. 그 친구의 답변은 '귀에 걸면 귀걸이, 코에 걸면 코걸이, 같다 붙이면 다 맞는 말이죠'라고 했어. 알고 모르고의 차이. 이런 이야기를 듣기 위해 대학을 가고 유학을 가는데 말이야. 그와 대화는 거기서 끝이지.